Straight Outta Compton Campaign

Facebook은 매년 Facebook을 통해 진행 된 마케팅 중 가장 창의적이고 성공을 거둔 캠페인을 Small business/Innovation/Best Use of Facebook platforms/Facebook for good/Beyond Facebook 등 6개의 카테고리별로 선정한다. 가장 뛰어난 캠페인에게는 최고상인 Blue Awards를 그다음부턴 Gold, Silver, Bronze 순으로 시상한다.

2016 Facebook Global Awards 최고영예인 Blue Award는 Beats by Dre의 “Straight outta Your Town” 캠페인이 차지했다. 이 캠페인은 미국 최고의 랩퍼중 한명인 Dr. dre가 설립한 세계적인 헤드폰 기업 Beats by Dre의 캠페인으로, Dr. dre의 랩인생을 그린 영화 “Straight Outta Compton”에서 영감을 얻어 제작한 캠페인이다.

Straight Outta Your Town 캠페인은 시작하자마자 영미권의 페이스북과 인스타그램 게시판을 Straight Outta Your Town캠페인의 meme(짤방)으로 도배되게 만들정도로 화제가 되었고, 심지어 미국 대통령인 버락오바마 조차 이 캠페인의 meme을 자신의 인스타에 올렸다. “Straight Outta Your Town” 캠페인은 천백만 이상의 Facebook 공유와 칠백만 이상의 고유 방문자수, 팔백만 이상의 캠페인 앱이 다운로드 되는 성공을 거두었다.

Campaign Description

미국의 위대한 랩퍼 중 한명인 Dr. dre는 미국 캘리포니아 주의 Compton 출신이다. 그는 Compton에서 랩을 시작했고, 위대한 동료 랩퍼들 Ice Cube, Eazy-E, MC Ren, DJ Yella와 함께 전설적인 힙합그룹 N.W.A를 만들어 힙합역사에 길이남을 발자취를 남겼다.

이렇듯 Dr. dre의 성공 스토리에선 그의 출신지 Compton을 빼놓고 얘기할 수 없다. 그의 랩, 삶에 대한 태도, 성공 모두가 그의 출신지에서 영향을 받았기 때문이다. Beats by dre 캠페인을 프로듀싱한 R/GA’s Hustle 에이전트는 사람들은 누구나 자신의 출신지가 있고, 대부분 그곳을 마음속으로 부터 자랑스러워 하고, 자신의 출신지를 다른 사람들에게 자랑스럽게 얘기할 수 있다는 점에서 insight를 얻었다고한다. 세계에는 셀 수도 없이 많은 도시들이 있고, 분명 많은 사람들이 그들의 출신지를 기꺼이 자랑하고 SNS상에서 공유할 것 이라는 생각이다.

Campaign Goals

“Straight Outta Your Town” 캠페인의 시작은 Dr. Dre, Serena Williams 그리고 Richard Sherman 등 음악, 스포츠, 대중문화의 유명인사들을 대상으로 했다. 그들에게 그들의 출신지(Straight Outta)와 그들의 출신지가 그들의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해 스토리를 얘기하도록 했다. 그러나 캠페인에서 가장 중요한 목표는 바로 유명인사들의 StraightOutta”를 SNS에서 본 사람들이 영향을 받아 캠페인에 참여하여 자신의 “StraightOutta”을 공유하게 하는 것이었다.

SNS에 공유된 Straight Outta meme을 본사람들은 “StraightOutta”앱을 다운받아 자신의 출신지를 적고, 그 안에 자신이 원하는 이미지를 커스텀하여 Facebook에 공유했다. 실제로 캠페인이 시작 되자마자 많은 사람들이 앱을 다운로드하여 자신의 출신지를 적고 이미지를 커스텀하여 SNS에 공유하였다. 그뿐만 아니라 많은 유명인사들 또한 “StraightOutta”캠페인에 흥미를 느껴 참여했고, 페이스북과 인스타그램은 한동안 온통 “StraightOutta” meme으로 도배 되었다.

Campaign Performance

캠페인이 시작되고 하루도 지나지 않아, #StraightOutta 캠페인은 이전에 어떤 브랜드도 얻지 못한 관심을 받았다. 많은 유명인사들이 캠페인에 참여했고, 심지어 다른 브랜드(Snickers, WhataBurger etc) 조차 #StraightOutta 캠페인 meme을 패러디 하여 자신들의 브랜드를 홍보했다. 미국의 대통령 버락 오바마도 이란의 핵실험에 관한 #StraightOutta meme을 만들어 Facebook에 공유했고, 백악관이 이를 백악관 공식 Facebook 계정에 업로드하여 화제가 되었다.

처음 언급했던것 처럼 #StraightOutta 앱은 천백만 이상의 Visitors와, 칠백만 이상의 unique visitors를 기록했고, 팔백만 이상의 다운로드 그리고 페이스북과 인스타그램에서 천만 이상의 공유를 기록했다. 이 말인 즉 천만이상의 Beats by dre 광고가 Facebook에서 생산되고 공유되었다는 것이다. 이런 전무후무한 기록과 함께 #StraightOutta 캠페인은 단순히 캠페인이 아닌 하나의 문화현상으로 기록 될 수 있었다.